天天最资讯丨张颂文电影海报翻车!却被全网怒赞?

时间:2023-03-05 09:02:37 来源: 顶尖广告
作者 |杨阳 来源 | 顶尖广告 论 娱乐圈 最敢放狠话文案的人:

第一票投给那英:md,最烦装X的人


(资料图)

第二票投给黄渤:红了,身边都是好人。

高启强/张颂文就印证了黄渤的金句。

高启强在菜市场卖鱼时,利用自己和安欣警官的关系狐假虎威,让小混混以为他后台很硬,开始对他刮目相看,一夜从阿强变成强哥。

张颂文凭借《狂飙》火爆全网,一夜从三番变成了一番。

原来张颂文最新电影《不止不休》上映前夕,剧组电影海报被曝翻车,把女一苗苗换成了张颂文。

图源:微博网友

网友一边为剧组的操作吵翻,一边为张颂文热度点赞。

图源:微博网友/小红书网友

片方被嘲到底冤不冤,真的是广告公司连夜做海报?先来了解下《不止不休》的背景。

图源:小红书网友

这是由青年导演王晶执导的电影,说的是纸媒黄金时代,北漂青年的新闻人理想,由白客、苗苗、张颂文、宋洋、王奕权、周野芒、贾樟柯、秦海璐、福克斯等主演。

最近剧组将《不止不休》定档3月24日,自然要开始着手宣传,但2月17日当天上线的海报就引起争议。

可以看到海报展示的是白客和张颂文,置身于报纸印刷机的背景,没见着女一号,直接整出双男主的感觉。

图源:@电影不止不休

值得一提的是,原本电影官微的置顶宣传片的视频封面,也采用了这张海报。

图源:@电影不止不休

要知道此前流出的电影海报预告,主打的是白客、苗苗。

图源:@电影不止不休

据传张颂文白客在片中扮演师徒,虽然张颂文具体戏份多少还未知,但在网友看来,海报似乎将张颂文当主演宣传。

图源:小红书网友评论

所以对比之下,也就有网友为张颂文宣传带上女主点赞。

图源:微博网友

也不知道是不是因为舆论压力,隔了半个月,剧组3月3日重新发布“渺小敢为”版海报视频,并且撤下了原本带有张颂文封面视频的置顶。

图源:@电影不止不休

虽然《不止不休》今年3月24日上映,但已经杀青整整3年,这几年为了保持话题热度,片方也会陆陆续续发海报宣传,内容不外乎是主角同框、艺术剪影。

图源:@电影不止不休

比如拍摄的最后一天,官宣演员矩阵海报。

图源:@电影不止不休

电影入围威尼斯国际电影节,上线以白客苗苗为主形象的人物海报。

图源:@电影不止不休

遇上演员生日,电影官微也会献上生日海报。

图源:@电影不止不休

还有借势除夕夜节点营销打造的海报,也没有张颂文。

图源:@电影不止不休

翻一遍剧组今年以前的微博,客观来看,片方一开始没把张颂文当成双男主的方向来宣传,毕竟这部电影男主女主本来就是白客、苗苗。

这就涉及到“番位”问题,即宣传物料/影视作品中的排位顺序问题,一番就是第一主演。

一般来说谁戏份多、咖位大、商业价值高,就要把C位让给谁。

不过也有导演有不同的看法,于正前几天就在朋友圈讨论了番位的问题:

番位是抢不来的,还得看制片方和市场。

图源:于正个人微博

按照这个逻辑,《不止不休》剧组后面改变画风,不排除是迎合市场。《狂飙》的后劲很大,话题余温还在,所以剧组想要借张颂文流量,推一把电影也能理解。

图源:微博网友评论

值得一提的是还有人扒到,张颂文在《扫黑·决战》、《风中有朵雨做的云》分别演男二男三,但有平台直接将宣传封面换成张颂文个人海报。

图源:微博网友评论

说起来“番位”翻车的事情,最近也发生在张译身上。香港引进《狂飙》后,把张译从主演表除名,还将海报张颂文和张译位置调换,网友为此吵翻了。

图源:星探狗/娱乐小Jio

只能说在内娱和饭圈“番位”是个敏感话题,如果片方对海报物料处理不当,就容易惹众怒。

图源:微博网友评论

无论如何,《不止不休》剧组凭借这前后的宣发营销,在一定程度上带动了电影的热度。

一张海报引发内娱番位之争看似离谱,也怪自从张颂文凭借《狂飙》出名后,奇奇怪怪的热搜增加了。

无论是圈内人还是圈外人,都在花式给张颂文做营销。

油腻的卖惨营销。先是考古张颂文和张翰演过《神探驾到》,有一幕的剧情设计看得辣眼睛,张颂文和张翰上演额头吻和考拉抱.....

图源:微博网友

网友集体喊话张颂文卖惨,张颂文老师早年生活确实挺艰难的,到底吃了多少苦是大家不知道的。

奇葩的周边营销。卖惨还只是小场面,还有网友连张颂文微博回复也不放过,将带有歧义的回复——“草”(真的是植物),直接制作成钥匙扣周边,或是上闲鱼将张颂文签名照卖出了8000元。

图源:微博网友

果然一样东西,像根草还是像块宝,取决于会不会营销。

尴尬的地域营销。好了,当卖惨、回复都玩遍了之后,周杰没招了,直接发博感慨张颂文火了我特别高兴,更是夸起别人的出身——“广东人通常比内地人聪明”,让人尬得用脚抠出了别墅。

图源:微博网友

当然也不是所有的自来水营销,都是蹭热度行为。人红是非多也好,人红好人多也罢,这些话题营销,确实不断为张颂文热度推波助澜。

相对于这些热搜现象,我最看好的热搜还是#张颂文是如何厚积薄发的#。张颂文用时间积累和沉淀出如今剧抛脸演技实力,演什么,就是什么。

图源:微博热搜

剧抛脸是真的,张颂文广抛脸也是真的,代言的广告也能让人看入戏。

和黄磊拍的公益微电影《别吵了》,就挺有意思。张颂文在电影院当了回电灯泡,打断黄磊跟女友求婚,另类宣传公共场所不要喧哗。

图源:饭圈安利鹅

和马思纯同框的德芙温情片《年年得福》,拍出文艺片感觉,张颂文把一个中国式父亲含蓄深沉、默默做坚强后盾的一面,展现得淋漓尽致。

图源:中华广告网

不同于深沉形象,为中国工商银行、中国银联拍的《字谜》里,张颂文变身执着又可爱的父亲,饰演专注研究甲骨文文化的老师,苦于学生一直没人听自己讲故事,却成功感染女儿成为自己的传承者。

图源:寰球视界

张颂文似乎躲不过“父亲”的人设,这让我想起他的一番自我调侃:我并不老,但是为什么老有人找我给二三十岁的演员当父亲。

图源:经婷在嘉禾望岗

但不可否认无论是广告还是电视剧,张颂文把父亲人设拿捏得死死的。

唠嗑说了一堆张颂文,其实就想说做明星就跟打造品牌一样,也在打造个人品牌,从来没有一夜之间的大红大紫,只有长期实力的积累沉淀。

毕竟我们也看过不少曾经爆火的流量明星、网红和网红品牌,有的就是没能经受住时间的考验,慢慢跌落神坛淡出大众视野。

所以从长期主义来看,演员的作品和品牌的产品都是长红的最大底牌,最能打的还是实力派。

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标签: 厚积薄发 商业价值 二三十岁

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